【レビュー】『あたらしいWebマーケティングハンドブック』カーツメディアワークス　（３）

アーンドメディアとは？

アーンドメディア（erned media）は、第三者のブログやソーシャルメディアなど、自社ではコントロールできないクチコミ媒体のことです。第三者による情報である特性上、その情報に共感してくれれば、効果的なマーケティングツールになります。

 

①広報戦略/PR戦略
②ソーシャルメディア戦略
③クチコミ＆レビュー

 

これらの取り組みを戦略的に実施することの重要性がポイントになります。

 

ブランド構築においては世界観をいかに作るかが成功のカギを握りますが、その世界観を作るマーケティング手法が「ストーリーマーケティング」です。

 

アップルのスティーブ・ジョブズの話などは、自社で宣伝しなくても、いつでもメディ側が取り上げてくれています。これは、ストーリー性がしっかりしたエピソードやメッセージが拡散している好例です。（なかなか、普通の企業、個人で実践するのは難しいものではありますが。）

 

メディアインバウンド戦略、イノベーター理論、などいろいろなコンセプトを理解して、実践できれば、アーンドメディアを使ってブランド戦略が伝わっていくという仕組みが理解できました。

 

『あたらしいWebマーケティングハンドブック』カーツメディアワークス

コンテンツ、広報、ソーシャルメディアは三位一体

総合的にソーシャルノイズを高める為に、SNS担当、Webマーケ担当、広報担当が連携することが相乗効果を生み出します。

 

部門や担当者が複数ある場合ほど、しっかりと方向性を合わせたアクションがなければ、成功できないでしょう。

 

従って、マーケティング全体を管轄・指揮するCMO（チーフマーケティングオフィサー）の存在と力が必要になってくる時代なのだと思います。

 

もちろん、ペイドメディアと言われている、広告も忘れては行けませんが、それぞれのマーケティングツールをトリプルメディア戦略のもとで実施していけるかどうかが、成功の有無を握っているという時代になっていることが理解できました。

 

 

 

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