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マーケティングで経営を変えるって可能なのか?

とても面白くて、BtoBマーケティングを学んできました。

日時:2017年8月1日 13時〜17時半

場所:東京ガーデンテラス紀尾井町「紀尾井タワー4階」カンファレンスメインルーム

主催:ビックビート社

テーマ:マーケティングで経営を変える

講演者は4名(ビックビート社長:濱口豊さんを含めると5名)

~「マーケティングで経営を変える」とは?~
株式会社ビッグビート 代表取締役社長
濱口 豊さん

~会社をコンテンツにするにはマーケティングを経営そのものにするしかない~

サイボウズ株式会社 社長室フェロー
野水 克也 さん

~BtoB企業に求められる「成長実感を生み出すブランディング」とは?~
株式会社イマジナ 代表取締役社長
関野 吉記 さん

~事例から学ぶBtoBマーケティング最先端の現状~
PDCAソーシャル 代表
ニール・シェーファー さん

~アメリカの経営者にできて、なぜ我々はできないのか?~
B2Bhack.com 主宰
飯室 淳史 さん

お一人あたり1時間の講演内容が盛りだくさんで、飽きのこない素敵なマーケティングセミナーでした。

サイボウズ社 社長室フェロー 野水克也さん

野水さんは、自社がどのように変化していったのか、という変遷を話を聞かせてもらいました。働き方の多様性を受け入れて、クラウドに舵を切ったことで、再び注目されるグループウェア企業として発展している様子が伺えました。

「サイボウズはチームワークだけしかやらない」という青野社長のメッセージを愚直に取り組むことで、マーケティングと経営の両輪がまわり、社会に認められる企業に成長されていることがわかりました。

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div>イマジナ社の代表取締役社長の関野吉記さん
BtoB企業はいかにブランド価値を高め、さらなる企業成長を実現するのか?企業のブランドを生み出すのは、社員一人ひとり。企業が大事にする想いに共感した社員が、いきいきと「成長を実感する」仕組みづくりが必要という点は、単に従業員重視という、使い古された日本語とは違う意味合いを感じました。従業員を企業ブランディングの柱にすることをどこまで経営者が考えて取り組むことが必要なのかが伝わってきました。やはり、企業にとって、一番重要なのは、「人」であることを再認識できました。

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PDCAソーシャル代表 ニール・シェーファー さん
BtoB企業にとってマーケティングのデジタル化は避けられないという前提に立ち、米国の事例と日本の現状を見つつ、デジタルマーケティングの必要性を説いていただきました。

流暢な日本語(関西弁含む)が印象的でした。

シェアの重要性、ソーシャル広告の費用対効果、インフルエンサーの力など、気になる話題が盛りだくさんでした。ワクワクさせられる内容でした。

B2Bhack.com 主宰 飯室 淳史 さん

とにかくボリューム感満点で、マーケティングで経営を変えるという話を凝縮した内容でした。脱線的に笑いをとれるトークと経験実績からなせる様々な切り口をもとにした話は最高でした。
大量のスライドの中で一番心に残ったのは、実際はマーケティングとは違うかもしれない。前段のメッセージでした。

今すぐにやるべきこと
他の誰かではないあなたが、リーダーシップを発揮すること

この後にネットワーキングパーティーまでありましたが、本日は辞退させていただきました。

4名に共通していたことは、マーケティングは顧客を向いて、顧客のために行うこと。そして、デジタルマーケティングを支える人に注目をすることだったような気がします。

社内向けのプレゼンに広告宣伝部門の意識が向かったり、CPCなど数値指標だけで実際の人を見ていないデジタルマーケティングではないという本筋論を聞けて、私の考えている方向性は間違っていないことを確認できただけでも大満足でした。

これだけの内容・スピーカー陣・会場を抑えて参加費無料で開催された、ビックビート社・濱口さんの大胆さ。広告代理店はマーケティング戦略を一緒に考えるパートナーにならなければいけない!という意思も強く感じることができました。

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